名创优品叶国富：没有勇气，何来运气！
“第一次看见设计风格如此大胆创新的门店，步入店内完全沉浸其中，IP产品的丰富度更让我意想不到，仿佛在逛迪士尼乐园。”一位消费者的惊喜溢于言表。
上海南京东路，一条被誉为“中华商业第一街”的繁荣大道，名创优品MINISO LAND全球壹号店坐落于此。门店内外人潮涌动，热闹非凡，成为新晋的热门打卡地标。这家近2000平米的大店从9月30日开始试营业，截至10月31日，首月销售额达到1203万元人民币。
10月29日，名创优品以“中国名创 开心世界”为主题，在上海召开“2024全球品牌战略升级成果发布会”，聚焦中国品牌全球突围，以及产品力、渠道力、品牌力多维提升等重要成果进行发布。
会上，名创优品正式官宣MINISO LAND全球壹号店，该门店是名创优品“超级IP+超级门店”双驱动战略的集中体现，也是渠道升级、店态创新的象征性代表。
首创“全球IP联名集合店”，打造特色零售巨头
“没有勇气，何来运气！”发布会上，名创优品集团创始人、董事会主席兼首席执行官叶国富对社会的议论声做出回应。
从十年前一家100平米的小店，到今天2000平方乐园店的成功开业；从八年前大胆的国际化到今天海外业绩的突飞猛进；从四年前首次提出兴趣消费，到今天IP风靡全球；从可选消费的名创优品，到必选消费的永辉……叶国富用他的大胆尝试与创新，赢得了名创优品今日的成功。
2024年，名创优品站在新10年的起点上，在激烈的全球市场竞争中不断超越，带领中国品牌蓄势突围，集团全球门店超7000家，将“开心”传递至111个国家和地区，为全球超10亿消费者带来美好生活体验，实现了从中国名创到世界名创的华丽转身。
发布会上，叶国富发表《中国品牌 创造伟大》主题演讲，指出当前全球零售业经历重大变革，中国零售迎来史无前例的破局之机，如何在中国诞生一家真正具备全球竞争力和影响力的世界级零售公司，正是名创优品在这一窗口期要去突破和成就的目标。
早在2020年，叶国富首次提出“兴趣消费”将成为未来消费的主流趋势，随后兴趣消费浪潮席卷全球。IP战略是名创优品引领兴趣消费的重要抓手，为其在全球纵深布局中注入强劲动能。
名创优品首创“全球IP联名集合店”创新商业模式，在IP设计零售领域，致力于构建新高地，深挖护河城，强化先发优势、渠道优势和规模优势，不断迈向“成为世界第一的IP设计零售集团”的愿景。
叶国富表示将以颠覆思维做好品质零售，构建融合“必选+可选消费”、覆盖“中国+全球市场”的特色零售巨头，回归零售本质、回归消费者、回归服务消费者追求美好生活的初心，创造伟大的品牌。
中国品牌正在重塑全球商业格局，亟需具备全球竞争力的“领航者”，名创优品将与华为、比亚迪、小米、字节跳动、美的等伟大的中国品牌一起，为中国品牌之崛起而奋斗，共筑世界对中国品牌的全新认知。
MINISO LAND全球壹号店首发，首月业绩突破1200万
在创造伟大品牌的道路上，名创优品持续深耕门店布局，通过创新店态模式以及强化IP战略，打造更具吸引力的消费场景，引领行业变革，营造新颖和极具吸引力的全新零售体验。
据介绍，名创优品首家全球级MINISO LAND壹号店汇聚了哈利波特、三丽鸥、迪士尼、chiikawa等众多全球IP巨星，为消费者带来了一场IP盛宴，开创名创优品在“兴趣消费”实践上的新纪元。
名创优品集团副总裁兼首席渠道发展官寇维宣表示，“作为名创优品最高级别店态，全球壹号店不仅承载着名创优品的品牌荣耀，更打响了名创优品全球化渠道升级的第一枪。”全球级MINISO LAND未来将作为洲际地标门店进行全球化战略。未来，名创优品计划在中国市场开设100家MINISO LAND门店，整体全球市场开设300家。
作为全球首个场景式IP联名集合店，MINISO LAND联合国际知名建筑设计公司，以叙事性布局、沉浸式场景以及丰富的互动元素，打造出一个全新的IP主题乐园。
该门店在三层空间内打造了萌宠、香薰、盲盒等多个特色专区。与其他门店不同的是，MINISO LAND的商品均由名创优品内部团队精心挑选，其中不乏限量、首发及全球款等多种特别产品，吸引了全球消费者和游客前来选购。
创新店态拓展全球渠道，持续探索大空间新机会
自2023年推进全球品牌战略升级以来,名创优品聚焦“大店出大业绩”策略,持续在全球众多顶级商圈设立旗舰店和特色门店。通过对“超级门店”的持续深耕，名创优品创造了中国品牌的众多“首个”。去年5月，名创优品成为首个入驻纽约时代广场的中国品牌；今年巴黎奥运会期间，名创优品成为首个入驻法国巴黎香街的中国品牌。
同时，名创优品结合chiikawa、三丽鸥、Loopy、芭比等全球热门IP打造IP联名主题店及快闪店，为消费者提供了新奇有趣的购物体验。其中，名创优品x chiikawa 主题快闪店引发了“现象级”抢购热潮，叶国富用5个“史无前例”来总结：史无前例的业绩、史无前例的速度、史无前例的效率、史无前例的勇气，以及chiikawa粉丝们史无前例的热情。
为了满足消费者多样化场景需求，名创优品构建了七层店态矩阵，分别为MINISO LAND、势能店、主题店、旗舰/次主力店、常规店、MINISO GO和快闪店。而这七层店态，将基于商业机会和消费趋势主要承担两种角色，一类以IP场景化呈现，在消费者心智深化“IP联名集合店”的定位；另一类深耕品类场景化，夯实成为全层级、全渠道的消费者首选品牌。
其中，名创优品的势能店态“中国名创”，将成为下一个“渠道爆品”，引领消费热潮。主题店态则定位为MINISO FRIENDS，是一条全新的渠道产品线，将在城市年轻力客群最集中的优质商业，围绕毛绒、盲盒、宠物、二次元四大品类打造一系列600-800㎡的专属主题店，为核心年轻力客群带来更多惊喜和感动，从而建立朋友的圈层文化及互动场域。
对于未来，名创优品仍可展望全球扩张的新蓝图，持续探索超级门店发展布局的大空间与新机会。“经过分析测算，我们得出名创优品在全球可开设门店的空间大约为四万家。”寇维宣在发布会上表示。
让“蓝图”变为“实景”，还需渠道力与产品力、品牌力的相互赋能与彼此协同。发布会上，名创优品集团执行副总裁兼首席产品官窦娜与名创优品集团副总裁兼首席营销官刘晓彬围绕产品力及品牌力的升级成果进行发布。
自品牌战略升级以来，名创优品向产品品牌、内容公司、用户导向转型，不断夯实品牌力，打造IP消费的灯塔品牌。刘晓彬表示，名创优品在同类型品牌中的第一提及率，以及体现购买频次的品牌偏好度近两年持续显著提升。
