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PUMA x JJJJound 全新单品诠释街头文化和极简审美

 

 
在经历过各显“花招”的联名后，我们对联名的期待逐渐从喧闹沉淀为一种更为“内涵”的标准上去， PUMA x JJJJound 联名系列就将重点放在了挖掘合作背后的意蕴上。
 
 
 
从 9 月释出第一次合作单品，并在线下 Pop-up 用灰、白色的陈列基调展现本真、永恒和极简气质的联名单品后，此次合作依旧通过 80 年代嘻哈文化以及 90 年代滑板运动复兴的视角来呈现 JJJJound 的美学，并延续了第一次合作的简约视觉语言和高品质。
 
 
 
文化和美学是双方的底蕴
 
在 80 年代 Big Cat 穿着 PUMA Suede 在街头溜达时，这双鞋便就和 Hip hop 文化建立了深刻的盟友关系。随着 MC Shan 的专辑封面上出现 PUMA 套装， Beastie Boys 在专辑宣传页上脚 PUMA Suede ，电影《 Beat Street 》中的 B-boy 跳舞时频繁出现 PUMA Suede ， PUMA 在街头文化的浸润下成为其中的一部分。它出现在影响者的脚下，引领年轻人把它当作亚文化衍生的风格带入不同地域的文化场景。
 
 
时至 90 年代复兴的滑板运动承接了 Hip hop 的影响力， PUMA Suede 跨进另一接壤的文化场域，成为其中不可或缺的一份子。我们能从参与这一进程的 PUMA 身上获得看待街头文化的独特视角。这次的合作并不是将 PUMA 与街头文化的过往重新编码呈现，而是转化其所代表的街头文化底蕴，用美学为其重新上“色”。
 
 
JJJJound 无疑是此时此刻的绝佳合作对象，自 2006 年在博客上展现个人化的 Moodboard ，透明水壶、米黄色陶瓷马克杯和金属开瓶器，这些简单的外形轮廓正好填补了现下繁复视觉设计中的空缺。产品和图像始终围绕着 JJJJound 的审美核心，你可以认为它单调，但不可否认的是它的美学延伸至物品上隽永和永恒的气息，这最终带来的结果是：不会过时。
 
 
深厚的街头文化与完整的审美， PUMA 和 JJJJound 的合作成果就来自上述两个“素材库”的选择。PUMA Suede 是 PUMA 标志性的经典鞋款，亦是其贯穿街头文化的线索，在经历种种合作后它被赋予了能不设限地承载合作对象各种想法的能力， JJJJound 便毫无后顾之忧地将自己的美学倾注在 PUMA Suede 上。
 
 
 
 
用街头视角看见独特美学下的潮流之作
 
与第一次合作时的清新色调不同的是，这次的合作带来了更符合秋冬氛围的配色，同时也契合了国内的跨年和圣诞节时段。勃垦地红和深绿色两款配色是冬季造型中不可或缺的颜色，勃垦地红在磨毛皮革上呈现出一杯浓郁热红酒的冬日之感，侧边的跑道元素以淡米色呈现，中和配色上的厚重感；深绿色鞋面与米色侧边跑道元素的配色更加灵动，如同圣诞夜里缀上彩灯和礼物的圣诞树。
 
 
除配色外，合作保持了 JJJJound 一贯的设计巧思，在鞋侧打上 PUMA 经典 Logo 印记，后跟嵌入 JJJJound 标识，烫金 Logo 使细节更为精致；鞋垫处加盖双方品牌合作标记，整齐排列的蓝色 Logo 为鞋款增添潮流感；鞋舌处则采用无 Logo 设计，以保持设计的极简风格。
 
 
另外搭载的白色和海军蓝鞋带，延续了 80 年代的年轻人用更换 PUMA 鞋带来表达自己审美喜好的习惯。JJJJound 的美学风格从鞋款一路延伸至包装上，原木色纸袋和纯白烫金 Logo 的鞋盒使得双方合作有着更饱满完善的美学表达。
 
 
透过 PUMA 的街头视角看见 JJJJound ，而后结合双方的文化和美学去表达 PUMA ，这就是为什么合作鞋款一经释出就吸引了大量相同审美频率的人们。它看起来简单，但能够进入任何搭配风格中，在街头、 Vibe 或是 Normcore 等等中有意识地去建立随意的氛围感，这种松弛感拉满的造型也成为了一部分人的需求。
 
 
这次联名还增添了从标志性的 PUMA T7 汲取灵感的运动套装。从运动到流行文化，运动套装是不可抹去的一环， 70 年代中期非裔运动员身着运动套装给 Rapper 带来灵感，将其重塑为街头风格的一部分；欧洲青年把运动套装带入 Grime 和 Gabber 发生的地下亚文化音乐场景中。时至今日，时装品牌们拾起当时青年们自我投射下的服装元素，吸取其中的文化精神让其成为时髦趋势。
 
 
这次服装单品的灵感之源 PUMA T7 也曾跻身于那个自我享乐的时代， Beastie Boys 就曾上身与之非常相似的运动套装。PUMA x JJJJound 抓取这一复古单品的精华后，将其置入 JJJJound 的审美体系中，深蓝色的丝绒面料和流畅的廓形抚慰视觉，勾起舒适自然的感官情绪，胸口和袖口使用勃垦地红刺绣，与鞋款配色相呼应的同时不失细节的精致描摹。
 

简约却考究的设计背后是双方基于各自特点上的择取， PUMA 从自身历史中挑选出街头文化发展的标志性片段， JJJJound 从自己审美中选取表现这些片段的方式，双方接壤继而融合，形成一片更加宽广丰富的视域。
 
 
全新 PUMA x JJJJound 联名系列已于 12 月 24 日起，登陆 PUMA 官网及天猫 PUMA 官方旗舰店，并在 PUMA 专卖店及指定精选零售店限量发售。在微信搜索框中输入“ PUMA 官方商城”即可进入小程序选购；注册微信官方小程序“ PUMA 会员中心”，解锁多重会员福利！或可在得物 App 以及下方小程序中抢先入手！
 

全新PUMA x JJJJound联名系列全系列产品将在以下指定店铺渠道限量发售：

 

得物App

得物App限定发售

 

DOVER STREET MARKET北京店

北京市东城区王府井大街269号院1号楼王府中环

 

DOE上海铜仁路店

上海市静安区铜仁路78号一层L105室和2层L205

 

DOE上海新天地店

上海市黄浦区湖滨路168号 L1-W09

 

SOULGOODS北京三里屯店

北京市朝阳区三里屯南路1号通盈中心1-12

 

SOULGOODS北京798店

北京市酒仙桥路4号北京798艺术区D10号

 

INVINCIBLE上海店

上海市黄浦区马当路388号1层D103

 

INVINCIBLE成都店

四川省成都市锦江区东大街芷泉段68号2栋1单元1楼102号

 

WZK北京店

北京市朝阳区三里屯路33号三点三大厦一层1098号 

 

WZK上海店

上海市黄浦区复兴中路507弄1号101

 

DEAL LIFESTYLE天津店

天津市和平区成都道70号

 

DEAL LIFESTYLE广州店

广东省广州市天河区华夏路30号富力盈通大厦1楼109铺

 

UNIK上海店

上海市虹口区花园路128号2街区A座108

 

全新PUMA x JJJJound联名系列（除深绿配色联名鞋款外）将在以下指定店铺渠道限量发售：

 

PUMA官网

CN.PUMA.COM

 

PUMA北京三里屯店

北京市朝阳区三里屯路11号三里屯太古里北区地下一层NLG-20

 

PUMA上海太古汇店

上海市静安区石门一路288号N211&N215

 

PUMA上海环贸广场店

上海市徐汇区淮海中路999号地下一层LG2-218-221

 

PUMA上海淮海店

上海市黄浦区淮海中路671号

 

PUMA广州天环店

广州市天河区天河路218号L102C

 

PUMA南京万象天地店

南京市秦淮区中山南路666号南京万象天地B1层B115c/B116号商铺

 

PUMA武汉新长盛广场旗舰店

武汉市江岸区江汉路步行街126号新长盛广场1-01、2-01PUMA商铺

 

全新PUMA x JJJJound联名系列勃垦地红配色联名鞋款将在天猫PUMA官方旗舰店限量发售。

 

 

 

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