显而易见，2022 年成为了 PALACE 有史以来联名最频繁的一年。
除了 adidas、Reebok、GORE-TEX 等定番以外，还有 Stater、Champion、New Balance 等新加入的合作单位，以及 Calvin Klein、Mercedes-AMG、Gucci 等超重磅合作；
这份豪华答卷的背后传递着一个信号，PALACE 终于开始提速了。
高端联名持续发力
奋起直追的 PALACE
PALACE x Gucci（2022）
今年 10 月中旬，PALACE 与意大利奢侈品牌 Gucci 的联名忽然公布，引起了业内广泛热议，这也是 PALACE 迄今为止最大规模的合作；
融合了街头、西部、滑板、足球等风格面貌，带来机车皮衣、铆钉皮草、足球POLO衫、老花乐福鞋等多达 50 件以上的单品，甚至还包括一辆 MOTO GUZZI 摩托车和 Conforti 生产的保险箱。
虽说街头与奢牌的跨界合作在过去几年已经变成了一种常态，但 PALACE x Gucci 的规格以及行业地位，无疑让人瞬间想起了 2017 年的 Supreme x Louis Vuitton，这种一比一的对标联名，也正是本次 PALACE x Gucci 最大的话题点。
PALACE 由英国滑手 Lev Tanju 创办于 2009 年，标志性的彭罗斯三角 Logo 是品牌初期最大的亮点。2010 年后随着 Z 世代的话语权和消费力逐渐提高，街头文化开始走进大众视野，PALACE 与 Supreme 一样，迎来了一段高速增长期，迅速打开了国际知名度。
PALACE 与 Supreme 有着诸多的相似性，以滑板文化为根基，看似散漫不羁的品牌调性，运动户外休闲为主的产品设计，加上识别度极高的品牌标志，双方消费群体的高度重合，都让 PALACE 长时间被视为 Supreme 最强劲的竞争者。
转折点发生在 2017 年，Supreme 与法国顶级奢侈品牌 Louis Vuitton 联名后，转眼被 VF 集团收购，近几年 Supreme 发起了一系列的高奢联名，连续的门店扩张，直接导致 PALACE 在这场暗线博弈中迅速被拉开差距。
PALACE x Ralph Lauren（2018）
PALACE x Calvin Klein（2022）
PALACE x Engineered Garments（2022）
当然，PALACE 本身也意识到问题所在。2018 年 PALACE 与美国经典时装品牌 Ralph Lauren 的重磅合作，被当时不少媒体看作是对 Supreme x Louis Vuitton 的回应，也成为了 PALACE 转变的开始；
随后在 2020 年携手 Moschino，以及今年与 Calvin Klein、Engineered Garments、Gucci 的合作，PALACE 近几年的高端联名可以说是稳定发力 —— 但与 Supreme 长期积累的顶级联名阵容相比，PALACE 的牌面依然处于下风。
需要承认的是，当街头文化变成了一种大众文化，最初的新鲜感逐渐消逝殆尽，仅凭自身的产品力已经很难打动消费者，大部分街头品牌提升热度与话题性最直接高效的办法，则是不断地进行联名合作。
在这点上 Supreme 具有绝对的先发优势，从 1998 年第一次与 Sarcastic Clothing 合作的T恤开始，Supreme 的「联名游戏」已经持续轰炸了 20 多年，积累了无数优质的合作伙伴；
从顶级设计师品牌 Comme des Garçons、Yohji Yamamoto、Jean Paul Gaultier，到各大顶流艺术家 KAWS、Futura、CHITO，再到头部休闲品牌 Champion、Levi's、Dickies 等等，Supreme 几乎贯穿了现代男装的全部领域，并且正对着欧洲老奢牌虎视眈眈。
Gosha Rubchinskiy x Burberry
对于其他街头品牌而言，顶流的合作单位本身就数量有限，绕开 Supreme 的辐射圈，发掘更多有实力的联名对象则成为了新的难题，知名度、话题性、独特性、行业地位均是关键。
例如 Gosha Rubchinskiy x Burberry、Fear of God x Zegna、Stüssy x Our Legacy 等精品联名，其实屈指可数。
当然，今年 PALACE 有了 Gucci 联名背书后，相信接下来的联名对象会有更多的选择空间，并且 PALACE 扎根在英国，未来与更多欧洲时尚品牌联动依然有着充分的地缘优势。
从另一方面看，PALACE 这几年与 Ralph Lauren、Calvin Klein、New Balance 等一众美国经典品牌的联名，确实让人意外又惊喜。
对于美式大杂烩 Supreme 而言，这些本身都是自己潜在的联名对象，如今却被 PALACE 抢占了先机。
在 Supreme 忙着向欧洲、亚洲扩张的时期，北美的「本土遗珠」或许会给 PALACE 留下更多的可能性。
根据 WWD 的报道，2019 年 PALACE 的创始人 Lev Tanju 和合作伙伴 Gareth Skewis 正在寻求外部投资来帮助品牌实现进一步的扩张，并且已经得到了投资银行 Rothschild 的资助。
如今 PALACE 在全球拥有 4 家实体门店，分别位于伦敦、纽约、东京和洛杉矶；除了高端联名陆续涌现，PALACE 在 2020 年进驻了微信小程序，今年推出了品牌购物 APP 并且进驻了京东商城；
既然 Supreme 搅乱了战局，这场街头竞赛更不会停止，而 PALACE 已经开始提速。
