破圈玩法，是吸引年轻群体的「诱捕器」

无论是借势破圈还是造势出击，破圈尝试一直让品牌们乐此不疲。

借助趋势的流行，就能让品牌热度如火箭般飙升，两年前，随着 Glamping 的流行，露营成为当下风头无两的生活方式，令 Kolon、Helinox 等户外品牌知名度大升。

Via：Kolon sport

上年，冬奥带起的冰雪运动风潮，尤其是滑雪运动彻底出圈，让 Burton、始祖鸟、Templa 等户外品牌顺势破圈。

Burton x Virgil Abloh

而有些品牌则主动寻找破圈密码，最经典的代表莫过于 LVMH 与英雄联盟的合作，双方推出特别定制人物皮肤及联名产品，如今这场联动仍然是时尚和电竞产业最富有里程碑意义的案例之一。

Louis Vuitton 女装艺术总监 Nicolas Ghesquiere 操刀设计的英雄联盟决赛冠军皮肤

说到贴近年轻人的破圈玩法，少不了 Jacquemus、Off-White 和 Vetement 与盲盒专卖店 Heat 的合作，以「时尚盲盒」的噱头吸引年轻人。同年，头部大牌接连宣布入局元宇宙 Metaverse。

耐克公司专门打造的元宇宙空间 Nikeland

这些破圈的行动，不仅为品牌带来话题增量，更是成为吸引年轻群体的「诱捕器」。

乘着这股破圈的风潮，我们熟知的白酒品牌泸州老窖，掀起的「微醺一下，百城窖好」浪潮也在这个黄金假期成功破圈，品牌结合 AR 科技互动，引发全民特调热潮，受到大批喜爱酒文化的青年群体欢迎。

让你发挥特调技能的微醺礼盒

怎样将白酒融入更多年轻场景，白酒的口味如何跟上年轻人的味蕾? 从跨界香水、雪糕到美妆，玩潮搞创意，泸州老窖接连破圈，赶在年轻人的话题前线。如今，泸州老窖又整活了，借助 AR 科技强势出发。

在适合出游、聚会的国庆黄金假期，泸州老窖发起「微醺一下，百城窖好」的全民活动，比起以往想让你喝个痛快，这次更想我们能调出适合自己口味的饮品，喝出「个性自由」，十分贴合年轻群体的 chill 态度。

本次的创意视频以轻快、活力的画面瞬间抓住我们眼球，视频以精美的礼盒为线索，结合趣味的动画式转场切换到不同的城市——从北京的胡同巷子到成都的巴适火锅店，再到深圳高楼林立的城市景貌。

泸州老窖认为每一座城市都有独特微醺自由，各种城市文化下的青年群体的喝酒文化，就是回答什么是「微醺自由」的最佳答案。

在这场「微醺一下，百城窖好」浪潮之中，泸州老窖解锁白酒调酒新式饮用方法，从饮用场景和口味习惯上散发自由气息。并且，带来独树一帜的新潮包装微醺礼盒。颜值高、有内涵，双重刷新了视觉、味觉层面的感官体验。

在「颜值即正义」的时代，「一眼入魂」包装是吸引年轻群体的视觉糖果，以银蓝紫渐变色作为主色调，通过渲染的方式让礼盒像个微型小酒馆。背后则透过浮雕装饰上主题文字，小细节的打磨十分精巧。

如此精巧的设计不仅可以消弭白酒与年轻人之间的代沟，也能看出泸州老窖对于年轻化的开放态度，以年轻人喜闻乐见的设计语言进行沟通对话，微醺礼盒不仅装下了他们的审美情趣，还装下了如今前卫的消费潮流。

不仅如此，味蕾也迎来了新的刺激，微醺礼盒内含两瓶百年泸州老窖窖龄 60 年小酒之外，还有趣味调酒卡，以及一整套特调工具，为追求独特白酒品尝体验的年轻人量身定做，带来别具一格的微醺之旅。

加入水果和朗姆酒，既能缓和白酒的冲劲，也使其散发出层次丰富的味道，轻松简单调出一杯白酒鸡尾酒。或是以百年泸州老窖窖龄酒为基底，简单饰以柠檬汁和柠檬片进行调和，酸甜的果味点缀入口更刺激。

还可以大胆尝试，水果、香料、食材及各种调酒的不同搭配，将白酒鸡尾酒调出新花样，醇厚的白酒从此有了更丰富的内涵和新意。

如果说新包装和调酒玩法，让我们再次刷新了泸州老窖的印象，那么 AR 互动玩法，就是让「微醺一下，百城窖好」活动破圈的关键。

新颖的城市特色调酒 AR 互动很有创意，不定义什么是微醺，什么程度才叫微醺，而是将答案藏在互动之间，透过不同城市的文化特质，让用户亲自去发现城市隐藏的微醺状态，以开放的姿态拥抱社交媒体用户，主动、热情欢迎广大窖友参与活动，与年轻群体快速拉近了距离。

无疑，泸州老窖成功地打造出一种潮酷、青春的形象，让更多的年轻人投入白酒的怀抱。更惊喜的是，AR 活动内含众多福利奖品，微醺礼盒、泸州老窖酒品等实体奖品 5万份，还有满减优惠券等虚拟奖品 10 万份。

如果在这个假期，你正在不同城市旅游，不妨用手机对准「泸州老窖」，感受各个城市的微醺状态，同时还能瓜分上万份丰厚礼品。别等了！点击下方图片进入「微醺计划 AR 互动」小程序参与活动

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*理性饮酒健康饮酒未成年人禁止饮酒

ꅃ前一个：吴赫、Kid Milli 相继上身，值得关注的三个韩国新锐品牌

ꅀ后一个：闯进「毛毛狂欢」派对，这里的甜酷灵感正在爆发！

[3]破圈玩法，是吸引年轻群体的「诱捕器」

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