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山本耀司的新品牌,预示开启「疯狂联名模式」?

  78 岁的山本耀司依然在积极扩张自己的黑色帝国,Yohji Yamamoto 的副线开发从来没有停止过,种类繁多,让人眼花缭乱,很多副线官方都没有明确的分类说明,甚至有些昙花一现副线,只是打了个照面就匆匆翻篇,平添了几分神秘感。

 

上周 Yohji Yamamoto 推出了全新副线 WILDSIDE YOHJI YAMAMOTO,由日本方面独立运营,这也将会是 Yohji Yamamoto 今年在秀场以外最大的合作项目。

 

全新副线 WILDSIDE
联合 5 大日本潮牌正式亮相


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早在今年 6 月中旬,日本潮流品牌 WIND AND SEA 就率先发售了与 WILDSIDE YOHJI YAMAMOTO 的联名服饰,以「accidental beauty 意外之美」为主题,带来了一系列黑白 T 恤、帽衫等单品,并缀有醒目的 Logo 印花。


相对简单的联名,当时并没有引起过多关注。
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直到上周,Yohji Yamamoto 才正式公布了 WILDSIDE YOHJI YAMAMOTO 的全貌,这是一个以军事、工作、运动为关键词,从 Yohji Yamamoto 主线中提取设计精华进行重构的全新副线,中性化设计并且拥有更现代的剪裁。


WILDSIDE YOHJI YAMAMOTO  亮相的第一批联名阵容就包括 Needles、NOMA td、HYSTERIC GLAMOUR、AMBUSH、MINEDENIM 等 5 个 知名的日本潮流品牌,可谓是声势浩大,目前已经正式发售。


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Yohji Yamamoto 官方表示,WILDSIDE YOHJI YAMAMOTO 同时也是一个前卫概念项目,它会不断与各种品牌和艺术家合作,举办线下展览。除了时尚以外,WILDSIDE 还会涉及艺术、室内设计、生活方式等各种类目。


WILDSIDE YOHJI YAMAMOTO 的官网上还在出售森山大道、五木田智央、Takay 的艺术作品,当然全部都价格不菲, 20 - 100 万日元不等;


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官网的内容栏目贴出了前日版 GQ 主编铃木正文的一篇专栏和野口强、小木基史,以及 Needles 和 NOMA td 的设计师访谈,均纷纷表示对 WILDSIDE YOHJI YAMAMOTO 的支持。


Yohji Yamamoto 繁杂的副线WILDSIDE 如何脱颖而出?


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2008 年全球金融危机后,山本耀司也因为经营不善 2009 年申请破产保护,将绝大部分资产出售给了日本私募基金 Integral Corporation,自己仅保留少部分股权,并继续出任 Yohji Yamamoto 创意总监一职。


Integral Corporation 合伙人边见芳弘表示,要让 Yohji Yamamoto 成为一个全球性的品牌,目标年销售额达到 300 亿日元。


重生后的 Yohji Yamamoto,虽然没有立即进行凶猛的店面扩张,却对过去的大部分副线都进行了重新调整,并且在新的阶段源源不断推出了更多的副线:休闲中性的 S'YTE,年轻二次元的 Ground Y、制服女装 Regulation Yohji Yamamoto、法式女装 Y's Pink、休闲女装 B Yohji Yamamoto、 暗黑诡秘的 BLACK Scandal Yohji Yamamoto 等等。


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在时尚圈中,拥有众多副线的品牌还有 Comme des Garçons 和 Maison Margiela。这些年 Comme des Garçons 一直对中低端副线做减法,CDG、Black、Play 等扁平的设计、识别度高,男装线 Comme des Garçons Homme plus 和 Shirt 也在秀场上走出了独特的风格;


而 Maison Margiela 所谓的副线更多是男女装、配饰、鞋子、香水等品类的划分,也更为直观。


反观 Yohji Yamamoto 各式各样的服装副线,风格、定价上的细微变化,对于大众消费者来说并不够深刻。入门级别的 S'YTE 和 Ground Y 倒是凭着更为休闲中性的设计,各种主流 IP、漫画联名,这些年吸引不少年轻消费者。


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相对成功的 S'YTE 和 Ground Y 无疑是 WILDSIDE YOHJI YAMAMOTO 的参照范本。
军事、工作、运动的混合风格,辅以更现代化的剪裁,也是现代男装最流行、且接受度最高的做法;中端的售价,再加上各种日本知名潮牌的联名 —— WILDSIDE YOHJI YAMAMOTO 瞄准了更多 Yohji Y
amamoto 的年轻潜在用户。


当然,WILDSIDE YOHJI YAMAMOTO 的重点还是在于联名。


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过去 Yohji Yamamoto 对联名态度一直是非常谨慎的,即使老对手 Comme des Garçons 已经义无反顾的投入联名的海洋,但 Yohji Yamamoto 除了与 adidas 合作的 Y-3 以及 Dr.Martens、New Era 的常规联名,几乎没有更多动作。

 

这些年如火如荼发展的街头文化,由 Supreme、Off-White 掀起的联名游戏彻底改变了时尚行业的玩法,2017 年的 Supreme x Louis Vuitton,2019 年的 Dior x Jordan Brand,激烈的市场竞争下,连欧洲顶级时装屋都已经接受了现实—— 本身就缺少流量和话题的 Yohji Yamamoto 若想再保持清高,反而显得不合时宜。

 

2020 年 9 月 Supreme x Yohji Yamamoto 联名系列正式发布,业界一片哗然,但也已经可以预料到,这只是个开始。
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WILDSIDE YOHJI YAMAMOTO 的出现,可以说是 Yohji Yamamoto 给自己提供了一个对外合作、制造热点的契机;

 

除了与潮流品牌的联名,WILDSIDE YOHJI YAMAMOTO 本身作为一个概念项目,与各类艺术家的合作,还有时装行业者的内容访谈等等,也可以让 Yohji Yamamoto 这个响亮的名字从时装,延伸到更广阔的领域,这无疑是一个振奋人心的目标。

 

与过往所有追逐变现的副线都不同,WILDSIDE YOHJI YAMAMOTO 很有可能会成为 Yohji Yamamoto 一个新的转折点。
 

 

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时装本身就是因人而存在,每个时代的消费者都有着不同的认知和信仰,对于 Yohji Yamamoto 这种本身已经有了一定知名度的品牌而言,在如今的市场环境下,故步自封并不会显得自己更加优越,商业化也并不意味着品牌内核的消逝,时代的洪流滚滚向前,既然没有退路,终身一跃的勇气也同样耀眼


据悉,WILDSIDE YOHJI YAMAMOTO 今年秋季将会在日本开设第一间实体门店,未来可期。

 

 

 

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