山本耀司的新品牌，预示开启「疯狂联名模式」？
78 岁的山本耀司依然在积极扩张自己的黑色帝国，Yohji Yamamoto 的副线开发从来没有停止过，种类繁多，让人眼花缭乱，很多副线官方都没有明确的分类说明，甚至有些昙花一现副线，只是打了个照面就匆匆翻篇，平添了几分神秘感。
上周 Yohji Yamamoto 推出了全新副线 WILDSIDE YOHJI YAMAMOTO，由日本方面独立运营，这也将会是 Yohji Yamamoto 今年在秀场以外最大的合作项目。
全新副线 WILDSIDE
联合 5 大日本潮牌正式亮相
WIND AND SEA x WILDSIDE YOHJI YAMAMOTO
早在今年 6 月中旬，日本潮流品牌 WIND AND SEA 就率先发售了与 WILDSIDE YOHJI YAMAMOTO 的联名服饰，以「accidental beauty 意外之美」为主题，带来了一系列黑白 T 恤、帽衫等单品，并缀有醒目的 Logo 印花。
相对简单的联名，当时并没有引起过多关注。
WILDSIDE YOHJI YAMAMOTO 联合 5 大日本潮牌发布 First Collection
直到上周，Yohji Yamamoto 才正式公布了 WILDSIDE YOHJI YAMAMOTO 的全貌，这是一个以军事、工作、运动为关键词，从 Yohji Yamamoto 主线中提取设计精华进行重构的全新副线，中性化设计并且拥有更现代的剪裁。
WILDSIDE YOHJI YAMAMOTO 亮相的第一批联名阵容就包括 Needles、NOMA td、HYSTERIC GLAMOUR、AMBUSH、MINEDENIM 等 5 个 知名的日本潮流品牌，可谓是声势浩大，目前已经正式发售。
WILDSIDE 官网在售的艺术品
Yohji Yamamoto 官方表示，WILDSIDE YOHJI YAMAMOTO 同时也是一个前卫概念项目，它会不断与各种品牌和艺术家合作，举办线下展览。除了时尚以外，WILDSIDE 还会涉及艺术、室内设计、生活方式等各种类目。
WILDSIDE YOHJI YAMAMOTO 的官网上还在出售森山大道、五木田智央、Takay 的艺术作品，当然全部都价格不菲， 20 - 100 万日元不等；
官网的内容栏目贴出了前日版 GQ 主编铃木正文的一篇专栏和野口强、小木基史，以及 Needles 和 NOMA td 的设计师访谈，均纷纷表示对 WILDSIDE YOHJI YAMAMOTO 的支持。
Yohji Yamamoto 繁杂的副线WILDSIDE 如何脱颖而出？
山本耀司
2008 年全球金融危机后，山本耀司也因为经营不善 2009 年申请破产保护，将绝大部分资产出售给了日本私募基金 Integral Corporation，自己仅保留少部分股权，并继续出任 Yohji Yamamoto 创意总监一职。
Integral Corporation 合伙人边见芳弘表示，要让 Yohji Yamamoto 成为一个全球性的品牌，目标年销售额达到 300 亿日元。
重生后的 Yohji Yamamoto，虽然没有立即进行凶猛的店面扩张，却对过去的大部分副线都进行了重新调整，并且在新的阶段源源不断推出了更多的副线：休闲中性的 S'YTE，年轻二次元的 Ground Y、制服女装 Regulation Yohji Yamamoto、法式女装 Y's Pink、休闲女装 B Yohji Yamamoto、 暗黑诡秘的 BLACK Scandal Yohji Yamamoto 等等。
S'YTE
Ground Y
在时尚圈中，拥有众多副线的品牌还有 Comme des Garçons 和 Maison Margiela。这些年 Comme des Garçons 一直对中低端副线做减法，CDG、Black、Play 等扁平的设计、识别度高，男装线 Comme des Garçons Homme plus 和 Shirt 也在秀场上走出了独特的风格；
而 Maison Margiela 所谓的副线更多是男女装、配饰、鞋子、香水等品类的划分，也更为直观。
反观 Yohji Yamamoto 各式各样的服装副线，风格、定价上的细微变化，对于大众消费者来说并不够深刻。入门级别的 S'YTE 和 Ground Y 倒是凭着更为休闲中性的设计，各种主流 IP、漫画联名，这些年吸引不少年轻消费者。
WILDSIDE YOHJI YAMAMOTO
相对成功的 S'YTE 和 Ground Y 无疑是 WILDSIDE YOHJI YAMAMOTO 的参照范本。
军事、工作、运动的混合风格，辅以更现代化的剪裁，也是现代男装最流行、且接受度最高的做法；中端的售价，再加上各种日本知名潮牌的联名 —— WILDSIDE YOHJI YAMAMOTO 瞄准了更多 Yohji Yamamoto 的年轻潜在用户。
当然，WILDSIDE YOHJI YAMAMOTO 的重点还是在于联名。
Supreme x Yohji Yamamoto
过去 Yohji Yamamoto 对联名态度一直是非常谨慎的，即使老对手 Comme des Garçons 已经义无反顾的投入联名的海洋，但 Yohji Yamamoto 除了与 adidas 合作的 Y-3 以及 Dr.Martens、New Era 的常规联名，几乎没有更多动作。
这些年如火如荼发展的街头文化，由 Supreme、Off-White 掀起的联名游戏彻底改变了时尚行业的玩法，2017 年的 Supreme x Louis Vuitton，2019 年的 Dior x Jordan Brand，激烈的市场竞争下，连欧洲顶级时装屋都已经接受了现实—— 本身就缺少流量和话题的 Yohji Yamamoto 若想再保持清高，反而显得不合时宜。
2020 年 9 月 Supreme x Yohji Yamamoto 联名系列正式发布，业界一片哗然，但也已经可以预料到，这只是个开始。
WILDSIDE YOHJI YAMAMOTO
WILDSIDE YOHJI YAMAMOTO 的出现，可以说是 Yohji Yamamoto 给自己提供了一个对外合作、制造热点的契机；
除了与潮流品牌的联名，WILDSIDE YOHJI YAMAMOTO 本身作为一个概念项目，与各类艺术家的合作，还有时装行业者的内容访谈等等，也可以让 Yohji Yamamoto 这个响亮的名字从时装，延伸到更广阔的领域，这无疑是一个振奋人心的目标。
与过往所有追逐变现的副线都不同，WILDSIDE YOHJI YAMAMOTO 很有可能会成为 Yohji Yamamoto 一个新的转折点。
时装本身就是因人而存在，每个时代的消费者都有着不同的认知和信仰，对于 Yohji Yamamoto 这种本身已经有了一定知名度的品牌而言，在如今的市场环境下，故步自封并不会显得自己更加优越，商业化也并不意味着品牌内核的消逝，时代的洪流滚滚向前，既然没有退路，终身一跃的勇气也同样耀眼
据悉，WILDSIDE YOHJI YAMAMOTO 今年秋季将会在日本开设第一间实体门店，未来可期。
